隨著中國人民對商標(biāo)的重視，商標(biāo)貿(mào)易市場越來越繁榮。同樣的企業(yè)家也有一個問題：商標(biāo)是買得好還是注冊得好？因為有很多事件表明，一些企業(yè)在沒有注冊商標(biāo)的情況下，投入了巨大的精力和財力進行“品牌推廣”。等到品牌推廣的那一天，才發(fā)現(xiàn)自己使用的品牌侵權(quán)。要么花巨資回購品牌商標(biāo)并賠償高額侵權(quán)費，要么支付侵權(quán)費，改變品牌推廣方式，白白為他人結(jié)婚。因此，為了讓自己的品牌有靈魂，很多企業(yè)開始選擇大連商標(biāo)注冊，甚至為了在短時間內(nèi)為自己的品牌裝上靈魂。他們放棄了長期的商標(biāo)申請方式，選擇了方便的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方式，為自己的品牌迅速安裝了靈魂。今天的編輯將分析這個商標(biāo)是自己購買還是注冊的？

一、快，馬上擁有商標(biāo)權(quán)，馬上購買并投入使用，抓住商機，不需要等待下一個證書（一般下一個證書需要1-2年左右）。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，我們可以立即投入資金進行宣傳和維權(quán)。

二、商標(biāo)注冊等待時間較長（1-2年），存在注冊不成功的風(fēng)險。即使通過國家商標(biāo)局的審查，也可能遭到他人的反對。如果出現(xiàn)大量廣告，最終商標(biāo)注冊不成功，損失也很大。申請商標(biāo)前，必須考慮注冊的法律風(fēng)險，主要包括以下幾點：

一、在線商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫檢索的不完全性和滯后性會導(dǎo)致對商標(biāo)注冊風(fēng)險的誤判，從而低估了注冊風(fēng)險。由于各類商標(biāo)申請從商標(biāo)局收到之日起從計算機數(shù)據(jù)庫中檢索需要一定時間，外部查詢盲區(qū)一般為3-6個月。商標(biāo)局內(nèi)部時間雖然有點短，但也不可避免。

二、信息來源的局限性。因為地名、在先權(quán)、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會影響商標(biāo)注冊，即使商標(biāo)數(shù)據(jù)中沒有風(fēng)險，也不意味著商標(biāo)注冊中沒有風(fēng)險。

三、政府審查規(guī)模的變化也可能導(dǎo)致授權(quán)風(fēng)險。比如，商標(biāo)相關(guān)法律法規(guī)會隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和新問題的出現(xiàn)而動態(tài)調(diào)整，這必然會影響考試規(guī)模。

四、由于個人理解的差異，不同的考官和不同類型的考官可能會得到相反的判斷結(jié)果。此外，法律還賦予考官在考試過程中根據(jù)個人理解行使自由裁量權(quán)，這也增加了注冊風(fēng)險的不可控性。在實際的商標(biāo)審查中，除上述原因外，還存在著其他問題，因此許多優(yōu)先權(quán)益只能通過通知異議期的被動審查來解決。

這也增加了商標(biāo)評審中出現(xiàn)異議和爭議的風(fēng)險。如果商標(biāo)因這些問題被駁回，以前的投資將是徒勞的。而且，注冊時間太長，不能阻止他人使用該商標(biāo)，可能導(dǎo)致該商標(biāo)失去意義、失去商業(yè)機會或受到假冒偽劣產(chǎn)品的影響。由于上述問題，企業(yè)在申請商標(biāo)的初審過程中，很可能會遭遇駁回，甚至復(fù)審后會遭遇駁回。

此時，購買申請商標(biāo)成為申請落空后的無奈選擇。在實踐中，商標(biāo)出賣人在購買前知道買受人的申請失敗時，通常會出現(xiàn)以起價為理由的情況。但一旦經(jīng)過上述工作，仍未能獲得商標(biāo)，企業(yè)將面臨一個災(zāi)難性的后果：重塑品牌。

考慮到上述成功注冊的風(fēng)險和注冊時間，建議如果企業(yè)目前的品牌影響力不大或品牌需要重塑，經(jīng)營者直接購買該商標(biāo)是一個不錯的選擇。一方面，企業(yè)不需要花一年多的時間來申請和等待授權(quán)，節(jié)省了時間和精力；另一方面，企業(yè)不需要擔(dān)心商標(biāo)注冊被拒的風(fēng)險，可以直接進行宣傳，更有利于把握市場機遇。特別是通過駁回復(fù)審、行政訴訟等方式取得的授權(quán)商標(biāo)。由于它通過了多次檢驗，通常比直接注冊的商標(biāo)具有更穩(wěn)定的法律效力和更小的風(fēng)險。

商業(yè)活動中，商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)在市場競爭中非常重要的外在形象。前幾年，國內(nèi)很多企業(yè)對于品牌的保護并不是特別重視。無論是在國內(nèi)還是走向國際，國內(nèi)很多企業(yè)都在大連商標(biāo)注冊上栽過跟頭。如今，隨著越來越多的中國產(chǎn)品開始走出國門，熱銷海外，企業(yè)也越加重視自己的起自己的商標(biāo)使用權(quán)，即國際商標(biāo)注冊。什么是國際商標(biāo)注冊呢？國際商標(biāo)注冊，即在海外獲得指定國家的商標(biāo)專有權(quán)。

主要有兩種途徑，一種是逐一國家注冊，比如產(chǎn)品只在美國銷售就可以只申請美國的商標(biāo)。還有一種就是體系國際的商標(biāo)申請注冊，在聯(lián)盟、歐盟等成員國間所進行的商標(biāo)申請。企業(yè)為什么要申請國際商標(biāo)呢？首先，注冊商標(biāo)的保護和使用具有地域性，且國家與國家之間的商標(biāo)法也是不一樣。一種產(chǎn)品在中國有自己的注冊商標(biāo)，就只在中國收到保護，如果想讓自己的產(chǎn)品在海外銷售時還能享受商標(biāo)的保護，就要在銷售國取得相應(yīng)的注冊商標(biāo)。

其次，我國國民經(jīng)濟在飛速發(fā)展，全球化經(jīng)濟差距也在逐步縮小，中國制造和中國創(chuàng)造正在以不可阻擋的勢頭影響著世界的每一個角落。全球化對每一個企業(yè)來說，既是不可多得的機遇，也是企業(yè)不能逃避的挑戰(zhàn)。所以企業(yè)在進軍其他國家時更需要一道屏障為企業(yè)乘風(fēng)破浪，保駕護航。就比如義烏小商品獲得國外友人的喜愛要出口海外，就需要擁有自己的注冊商標(biāo)。

從我司專業(yè)的角度來看，辦理國際商標(biāo)申請的難度比國內(nèi)商標(biāo)注冊更大一些，因為不同國家對于商標(biāo)注冊有不同的要求，其相關(guān)的商標(biāo)法法律法規(guī)也不盡相同?，F(xiàn)在很多企業(yè)意識不夠，在國內(nèi)申請注冊保護好了，但等他做大了，想到國外發(fā)展，才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被人搶注了。因此，企業(yè)如果要想做大自己的品牌，商標(biāo)的申請注冊工作一定要提前做好。

我司也建議您，可以將您的商標(biāo)注冊申請交給專業(yè)的商標(biāo)代理機構(gòu)，如我司來辦理。代理機構(gòu)擁有專業(yè)的團隊和豐富的代辦經(jīng)驗，能夠最大化地為您提高商標(biāo)注冊成功率。

國家商標(biāo)局訊為加強商標(biāo)代理監(jiān)管，維護良好的市場秩序，1月19日上午，商標(biāo)局召開了商標(biāo)代理工作座談會。會議由商標(biāo)局副局長閆實主持，商標(biāo)局黨委書記、副局長崔守東出席并講話?？偩钟嘘P(guān)司局和直屬事業(yè)單位、北京、上海、廣東等部分省市工商部門和代理機構(gòu)代表共40余人參加了會議。

會議的主要內(nèi)容是：針對大連商標(biāo)注冊便利化改革帶來的新變化和新形勢提出行業(yè)發(fā)展和規(guī)范代理市場秩序的對策，并征求對《商標(biāo)代理機構(gòu)信用信息管理暫行辦法》和《國家工商行政管理總局停止受理商標(biāo)代理機構(gòu)商標(biāo)代理業(yè)務(wù)辦法》的意見。閆實同志首先介紹了我國商標(biāo)代理機構(gòu)備案和監(jiān)管情況，截至2016年12月31日，商標(biāo)局共備案商標(biāo)代理機構(gòu)總數(shù)為26635家。

他指出，我國商標(biāo)代理機構(gòu)資質(zhì)良莠不齊，商標(biāo)代理機構(gòu)搶注、偽造法律文件、捏造事實詐騙商標(biāo)申請人等違法行為屢禁不止。為了解決存在的問題，商標(biāo)局采取商標(biāo)代理市場專項整治行動、建設(shè)商標(biāo)代理機構(gòu)信用檔案、將代理機構(gòu)監(jiān)管納入市場監(jiān)管“雙隨機、一公開”體系等有力措施，大力規(guī)范商標(biāo)代理機構(gòu)市場秩序。

座談會上，與會代表發(fā)言踴躍，積極探討，紛紛表示新形勢下規(guī)范代理機構(gòu)行為，制定相應(yīng)規(guī)章制度，有助于營造良好的市場競爭環(huán)境，有助于更好發(fā)揮優(yōu)秀代理機構(gòu)的專業(yè)素質(zhì)，同時也對代理監(jiān)管工作提出了寶貴的意見和建議。在認真聽取了與會代表的發(fā)言后，崔守東同志指出，商標(biāo)工作改革是工商總局繼商事制度改革后又一重要改革舉措，商標(biāo)工作的改革發(fā)展需要集聚社會各界的力量，要有“大商標(biāo)”的格局。

他指出，這次會議的主要目的是聽取意見，加強溝通，傳遞商標(biāo)改革工作信息。在談到如何做好商標(biāo)代理機構(gòu)監(jiān)管時，他強調(diào)，商標(biāo)局將始終堅持問題導(dǎo)向，一是有針對性地做好對代理機構(gòu)的教育、宣傳和培訓(xùn)，提高企業(yè)的自律意識；二是建章立制，充分調(diào)動地方工作積極性，探索研究制定商標(biāo)代理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)并推廣運用；三是積極處理投訴舉報，嚴查涉事機構(gòu)或人員；總結(jié)推廣代理監(jiān)管工作經(jīng)驗和優(yōu)秀代理機構(gòu)規(guī)范服務(wù)的成功經(jīng)驗。

立體商標(biāo)大致分為兩類：

（1）僅由立體形狀構(gòu)成的立體商標(biāo)；

（2）立體形狀與文字、圖形、符號、色彩等結(jié)合構(gòu)成的立體商標(biāo)。

前者再進一步細分，又可以分為：

（1）商品的立體形狀；

（2）商品包裝的立體形狀；

（3）商品或商品包裝的部分立體形狀；

（4）獨立于商品的裝飾性立體標(biāo)志；

（5）為提供服務(wù)所使用的物品的立體形狀。

由于立體商標(biāo)與形狀有著密切的聯(lián)系，也被稱為形狀商標(biāo)（shapemark）。比較著名的立體商標(biāo)如瑞士的三角形巧克力（170BI．EONE）、可口可樂的曲線型瓶身、阿迪達斯鞋的三條紋圖案、奔馳車的星形標(biāo)志、派克金筆的專用筆托以及麥當(dāng)勞的金色拱門和小丑形象（麥當(dāng)勞叔叔）等。

我國《商標(biāo)法》的第9條、第10條和第11條規(guī)定了大連商標(biāo)注冊的一般條件。

第9條要求注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

第10條規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志。

第11條則規(guī)定原來不易識別的標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著性并便于識別的也可以注冊（除此以外，針對三維標(biāo)志區(qū)別于平面標(biāo)志的特殊性，

第12條規(guī)定僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。但在實踐中，對于立體商標(biāo)的注冊，如何運用這些原則性的規(guī)定，我國并沒有具體的指引可遵循。）