未注冊商標的保護力度是遠不及注冊商標的，但在未注冊商標已經(jīng)達到非注冊馳名商標時，這個結論便不再成立。未必！在中國，除了人用藥品、煙草制品、獸藥必須使用注冊商標外，其他商品既可以使用注冊商標，也可以使用未注冊商標。注冊商標是指經(jīng)國家商標主管機關核準注冊而使用的商標。未注冊商標，是指未經(jīng)國家商標局核準注冊而自行使用的商標。未注冊商標的風險表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）注冊商標所有人可以排除他人在同一種商品或類似商品上注冊相同或近似的商標；而未注冊商標使用人則無權排除他人在同一種商品或類似商品上注冊相同或近似的商標，若其不申請注冊，就可能被他人搶先注冊，并被禁止繼續(xù)使用該商標。

（2）當注冊商標被他人假冒使用、構成商標侵權，商標權人可以請求非法使用人承擔法律責任；而未注冊商標使用人對未注冊商標的使用只是一種事實，而非一種權利，其無權禁止他人使用，先使用人無權對第三人的使用援引商標法請求法律保護。

（3）在核定使用的商品上使用核準注冊的商標，是商標所有人的權利，商標權人行使這些權利，不涉及他人商標專用權的問題；而未注冊商標的使用一旦造成與他人的注冊商標相混同，就易構成商標侵權，應當承擔相應的法律責任。由于沒有經(jīng)過商標局的核準，所以未注冊商標需格外注意不要將以下文字和圖形用作商標：

（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

（2）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

（3）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；

（4）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權的除外；

（5）同“紅十字”“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；

（6）帶有民族歧視性的；

（7）夸大宣傳并帶有欺騙性的；

（8）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的?？h級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外。

從以上規(guī)定來看，未注冊商標的保護力度是遠不及注冊商標的，但在未注冊商標已經(jīng)達到非注冊馳名商標時，這個結論便不再成立。未注冊馳名商標是沒有注冊但達到馳名程度的商標。未注冊馳名商標是馳名商標家族中的重要一員，但由于這類商標沒有注冊，所以未注冊馳名商標的保護具有一定的特殊性。

商標的顯著性,其實就是“區(qū)別性”或“識別性”。通俗地說,就是你和別人有差別，你的商標當其使用在商品和服務上之后,可以讓消費者將這一商品和服務的提供者與其他同種或者類似商品和服務的提供者區(qū)分開來的特性。什么樣的商標不可以注冊？說的簡單一點就是三大原因：近似商標、顯著性不強、特定要求不可注冊。今天在這兒想和大家重點分享的是關于商標顯著性的問題。

作為一個商標代理人給客戶說你的商標因為“顯著性不強而不可注冊”，這么說我覺得是不負責任的。因為客戶他不是行業(yè)的專業(yè)人員，根本就不明白什么是顯著性，也不明白為什么商標需要顯著性。商標的顯著性,其實就是“區(qū)別性”或“識別性”。

通俗地說,就是你和別人有差別，你的商標當其使用在商品和服務上之后,可以讓消費者將這一商品和服務的提供者與其他同種或者類似商品和服務的提供者區(qū)分開來的特性。若是消費者看起來沒有差別，那么就可能造成競爭對手侵害到你的品牌甚至市場。故此，注冊商標，這個區(qū)別性/顯著性就必須有。

從上述描述中,我們可以看出,商標的顯著性是個相對的概念,它并不是一個標志本身固有的特性,而是和標志本身、使用該標志的商品或服務以及消費者的感知都相關的一個概念個標志的顯著性,可以來源于兩個方面:第一,來自該標志本身,通常稱之為“固有顯著性”或者“內(nèi)在顯著性”。

“內(nèi)在顯著性”是指標志本身的構成要素較為獨特,或者是其構成要素并不獨特,但與其所使用的商品或服務聯(lián)系起來顯得較為獨特而帶來的顯著性,如“康佳”、“搜狐”、“舒膚佳”、“瓢柔”、“蘋果”。第二,來自公眾的感知,通常稱之為“外在顯著性”或者“取得顯著性”。是指缺乏固有顯著性的標志,經(jīng)過持續(xù)多年的使用,得到公眾的認同,從而獲得的顯著性,又被稱為“第二含義”。

比如用于牙膏的“兩面針”標志，做知識產(chǎn)權的“”。最后，想要強調的一點就是：已注冊的商標也可能喪失，而且因為顯著性的喪失帶來商標權的不穩(wěn)定。最常見情況，是一個商標經(jīng)過一定時間的使用后,被公眾認為是某商品的通用名稱或者符號。

比如“優(yōu)盤”商標最初就是朗科公司在計算機存儲器等商品上申請注冊的商標,但經(jīng)過一段時間后,無論是同行經(jīng)營業(yè)者還是消費者,都把“優(yōu)盤”作為存儲設備的通用名稱使用,已經(jīng)喪失了區(qū)分商品來源的功能。后來,“優(yōu)盤注冊商因不再具有顯著性而被撤銷。所以企業(yè)必須要盡量避免將自己的品牌產(chǎn)品化。

個人大連商標注冊的條件是什么？多年前，商標注冊只需要一張身份證就可以注冊多個商標，但隨著商標法的完善，個人注冊商標變得越來越復雜。那么，個人商標注冊的條件是什么呢？一、首先，我們有自己的模式需要注冊。由于沒有專業(yè)商標注冊代理機構，我們需要對商標圖案進行近似查詢，以查明是否有相似商標或相同商標。為避免注冊商標時被駁回商標申請，我們可以在商標局官方網(wǎng)站上查詢。

二、要選擇商標類別，我們需要根據(jù)自己的品牌分類來選擇自己的產(chǎn)品。我們需要注意的是，我們必須選擇自己的產(chǎn)品名稱而不是食品類別，所以我們需要直接選擇食品分類。這是非常不準確的。另外，在45大類商標中，相似商標種類較多，請注明生產(chǎn)產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品的詳細通用名稱等。

三、為了更順利地完成商標注冊工作，需要事先準備好商標注冊的相關資料。對商標注冊申請書、商標圖樣、營業(yè)執(zhí)照等文件的編制，有嚴格的內(nèi)容規(guī)范和尺寸規(guī)范標準。因此，可以通過咨詢魚爪知識產(chǎn)權或通過商標局官方網(wǎng)站獲取詳細的標準信息。

四、前期工作完成后，可以選擇最近的商標注冊官方受理點提交商標注冊信息，直至受理。

五、數(shù)據(jù)提交后，可能會有補正期限，即數(shù)據(jù)不完整，需要在一定時間內(nèi)補正，然后回復正常的商標注冊流程。六、商標評審是商標過程中容易出現(xiàn)問題的地方。會對所有商標信息等進行審核，如有情況需要及時處理。

七、商標公告期間，審查完畢后，由商標局官方網(wǎng)站發(fā)布，期間將有商標異議階段。

八、公示一段時間后，發(fā)給商標注冊證，完成商標注冊。

1、《商標續(xù)展注冊申請書》；

2、申請人經(jīng)過蓋章或者是簽字確認的主體資格證明文件的復印件；

3、提交《代理委托書》，直接在大連商標注冊大廳辦理的，提交經(jīng)辦人的身份證以及復印件；

4、商標注冊證的復印件；

5、申請文件為外文的，還需要提供經(jīng)翻譯機構或者代理機構簽章確認的中文譯本。