漢語的成語大多由四個(gè)字組成，一般都有出處。本文旨在探討成語在商標(biāo)申請注冊中的運(yùn)用情況，希望對成語商標(biāo)的申請注冊提供有益的借鑒。

一、使用成語作為商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)：

1.容易為消費(fèi)者識別和接受商標(biāo)最基本的特性是可區(qū)分性或顯著性，其基本作用在于區(qū)分同種商品或者服務(wù)的不同提供者，以表明商品或服務(wù)的來源。成語作為商標(biāo)，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢。大量成語屬于人們在生活中經(jīng)常使用并具有明確固定含義的詞語，此類詞語作為商標(biāo)，用于特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù)，可以給消費(fèi)者留下清晰明確的印象，將使用者的商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。

2.有利于企業(yè)品牌的推廣成語具有結(jié)構(gòu)固定、朗朗上口、含義豐富、指向性明確等特點(diǎn)，正好與企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求吻合。優(yōu)秀的企業(yè)商標(biāo)品牌必須給消費(fèi)者留下深刻的正面印象，易于消費(fèi)者識別、記憶、傳播，能引發(fā)大眾的興趣與聯(lián)想，符合企業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向和產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)核。成語作為商品或服務(wù)的商標(biāo)，不僅起到讓消費(fèi)者識別的作用，更能使企業(yè)品牌從普通商標(biāo)中脫穎而出。將成語內(nèi)涵注入企業(yè)品牌文化中，可大大增加品牌的識別度、美譽(yù)度。

3.有利于傳承推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化成語是我國傳統(tǒng)文化經(jīng)典中的精粹之一，蘊(yùn)含了豐富的傳統(tǒng)文化。成語經(jīng)過長期使用、錘煉，形成了簡潔精辟的表達(dá)方式，為我們呈現(xiàn)出一個(gè)繽紛多彩的人文世界，人們從中可以了解天文、地理、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、道德倫理等諸多內(nèi)容，其中蘊(yùn)含著民族文化各類思想和行為的趨向和準(zhǔn)則，是我國民族文化心態(tài)生動、可感的寫照。將成語申請注冊為商標(biāo)并運(yùn)用在商品或服務(wù)的銷售推廣中，既有利于消費(fèi)者識別，也有利于企業(yè)品牌推廣，更是對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

4.1987年9月4日國家工商行政管理局、國家語言文字工作委員會根據(jù)1986年6月24日國務(wù)院通知精神針對商標(biāo)用字規(guī)范作的八項(xiàng)規(guī)定。

5.1996年11月1日國家工商行政管理局下發(fā)的《關(guān)于規(guī)范企業(yè)名稱和商標(biāo)、廣告用字的通知》。

6.1998年1月15日國家工商行政管理局發(fā)布的《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》。

7.2001年1月1日實(shí)行的《中華人民共和國國家通用語言文字法》對工商行政管理部門賦予了監(jiān)督管理企業(yè)名稱、商品名稱及廣告用語用字規(guī)范職權(quán)等。

三、成語在商標(biāo)申請注冊中存在的問題部分廠商已經(jīng)認(rèn)識到成語作為商標(biāo)在推廣與使用中的各種優(yōu)點(diǎn)，成語商標(biāo)的申請注冊也因此成為一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。由于企業(yè)對相關(guān)法律法規(guī)的理解把握不到位，對自身商品或服務(wù)內(nèi)容的涵蓋范圍理解不透徹或出現(xiàn)定位偏差，對相關(guān)成語的意義內(nèi)涵把握不準(zhǔn)確等，在大連商標(biāo)注冊申請中出現(xiàn)了大量成語商標(biāo)被駁回的情況。下文對此類現(xiàn)象進(jìn)行簡單分析。

1.對成語的濫用第一種情況是成語在注冊申請的商品或服務(wù)內(nèi)容范圍內(nèi)，被商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)認(rèn)為屬于濫用而駁回。在此種情況下，申請人申請注冊的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語，但是用于商標(biāo)注冊，則因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語的濫用。

2.對成語的不規(guī)范使用第二種情況是對成語的不規(guī)范使用而被駁回的情況。此種情況與第一種情況的區(qū)別在于，申請人將成語進(jìn)行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合變造后的音、形、義，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達(dá)到增強(qiáng)顯著性的目的。就我國商標(biāo)申請注冊審查的相關(guān)規(guī)定來說，對此類情況的審查較為嚴(yán)格，申請人相關(guān)商標(biāo)申請被駁回的數(shù)量較多。

3.成語用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著性第三種情況為所用成語使用在申請注冊的商品或服務(wù)上，缺乏顯著性特征，因此被駁回。由于商標(biāo)的基本特性是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源，因此必然要求商標(biāo)具有顯著性特征，能夠?qū)⑸虡?biāo)使用者的商品或服務(wù)從不同的廠商中區(qū)分出來。成語是具有特定含義及使用語境的，在特定類別的商品及服務(wù)內(nèi)容上并不必然具備區(qū)分不同來源的作用，或是區(qū)分作用不明顯。我國商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)在此種情況下，會以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標(biāo)申請。申請人及代理機(jī)構(gòu)對此種情形把握起來較為困難。

4.模仿、變造成語商標(biāo)尚未出臺明確的審查意見除以上提到的三種情況外，模仿、變造成語的商標(biāo)有可能獲得核準(zhǔn)注冊，但尚未出臺明確的審查意見。上文已經(jīng)提到，我國已有的法律法規(guī)并未對成語商標(biāo)的申請注冊作明確的單獨(dú)規(guī)定，而是將其納入語言文字的范疇進(jìn)行管理規(guī)范。由于語言文字本身就具有傳承、發(fā)展、創(chuàng)新的特點(diǎn)，因此作為語言文字的一部分，在一定范圍內(nèi)模仿、變造的成語商標(biāo)仍然有可能獲得注冊，而不一定被歸入對成語的濫用及不規(guī)范使用范疇內(nèi)被駁回。

就直接侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為來說，法律并非不要求其主觀過錯和客觀損害后果的發(fā)生，只是基于其特殊性，直接推定了主觀過錯和損害后果的存在而已。如果行為人能夠證明其沒有主觀過錯，客觀上也沒有導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆，即使其實(shí)施的行為從表面上看屬于幾種直接侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為之一，也不應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其構(gòu)成侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為。比較典型的體現(xiàn)就是對于“貼牌加工”的商標(biāo)侵權(quán)與否的認(rèn)定。

我們不妨來看一下這個(gè)案例:美國耐克公司在中國注冊了“耐克”商標(biāo)，核定使川在運(yùn)動服裝商品上。西班牙Cidesport公司在西班牙合法持有“耐克”商標(biāo)，核定使用商品基本相同。西班牙的這家公司委托浙江省嘉興市銀興制衣加工廠制作帶有“耐克”商標(biāo)的滑雪夾克，并出口至西班牙，產(chǎn)品不在中國網(wǎng)內(nèi)銷售。美國耐克公司將銀興制衣廠訴至深圳市中級人民法院。雖然產(chǎn)品不在中國銷售，不可能造成中國的消費(fèi)者混淆，但該法院仍以銀興制衣廠在同類商品上使用相同商標(biāo)為由，判決其敗訴。

除本案外.在類似的“貼牌生產(chǎn)”案件中，法院判決出口商敗訴的不在少數(shù)。就間接侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為來說，《商標(biāo)法》等法律法規(guī)對于其主觀故意的要求是明確的。(商標(biāo)法)第52條第3項(xiàng)、6項(xiàng)，(商標(biāo)法實(shí)施條例)第50條第I項(xiàng)都規(guī)定其行為人應(yīng)當(dāng)是出于故意或明知。這些行為與直接侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為結(jié)合在一起，必然會導(dǎo)致相關(guān)公眾的誤認(rèn)和混淆的發(fā)生，因此，法律對于其損害后果，實(shí)際上也是采用了損害后果推定的方式。

按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)可以分為不同的種類:

(1)根據(jù)商標(biāo)是否經(jīng)過國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的核準(zhǔn)注冊程序，可以將商標(biāo)分為注冊商標(biāo)與非注冊商標(biāo)。注冊商標(biāo)就是經(jīng)過核準(zhǔn)注冊程序，在一定的范!同內(nèi)享有排他性權(quán)利(在相同或類似的商品上有禁止他人使用與自己的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的權(quán)利)的商標(biāo)。實(shí)際上我們通常說的商標(biāo)。大都指的是注冊商標(biāo)。

(2)按照商標(biāo)使用對象的不同.商標(biāo)可以分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。顧名思義，商品商標(biāo)是由商.VP提供者使用在商品上的商標(biāo)，如使用在衣服、口用品上的商標(biāo)就是商品商標(biāo);而服務(wù)商標(biāo)是服務(wù)提供者使用在服務(wù)上的商標(biāo).如各銀行在對外營業(yè)時(shí)側(cè)月的標(biāo)志，就屬于服務(wù)商標(biāo)。

國際商標(biāo)注冊是相對于國內(nèi)商標(biāo)注冊存在的，在實(shí)際商標(biāo)申請注冊過程中，除了中國國內(nèi)的商標(biāo)注冊外，其它地域都屬于國際商標(biāo)注冊，這里說的國際商標(biāo)注冊也包括、澳門和臺灣。申請人到國外申請注冊國際商標(biāo)有兩種途徑，一種是逐一國家注冊，即分別向各國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請注冊；另一種是通過商標(biāo)國際注冊，在聯(lián)盟成員國間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊。我們通常所說的國際商標(biāo)注冊，指的就是通過商標(biāo)國際注冊。

辦理商標(biāo)國際注冊有兩條途徑：一是委托像我們這些國家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理；二是申請人直接到商標(biāo)局辦理。需要注意的是，在國際商標(biāo)注冊前要做好商標(biāo)查詢，查詢注冊商標(biāo)通過成功率如何，我司可以免費(fèi)提供商標(biāo)查詢業(yè)務(wù)。通過專業(yè)的查詢分析后，告知您注冊商標(biāo)通過率如何，給您專業(yè)的建議，應(yīng)該怎么做才更好地拿下這個(gè)商標(biāo)。

國際商標(biāo)注冊應(yīng)當(dāng)具備以下特征：（1）顯著性：指區(qū)別于具有敘述性的標(biāo)志，區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，便于消費(fèi)者識別。（2）獨(dú)占性：指注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨(dú)占權(quán)；未經(jīng)許可，他人不得擅自使用其商標(biāo)權(quán)。國際商標(biāo)注冊的費(fèi)用？

商標(biāo)注冊費(fèi)用包括商標(biāo)申請官費(fèi)和委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的商標(biāo)代理費(fèi)，根據(jù)申請國際商標(biāo)注冊的方式和申請國家的不同，需要的商標(biāo)注冊費(fèi)用也會有所不同。更多關(guān)于辦理國際商標(biāo)注冊申請的問題，歡迎咨詢我們我司的顧問進(jìn)行了解，我們將會提供專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)知識為您解答。