產(chǎn)品想通過(guò)跨境電商平臺(tái)賣(mài)到歐洲一些國(guó)家，是應(yīng)該注冊(cè)歐盟商標(biāo)還是進(jìn)行單獨(dú)國(guó)家注冊(cè)？?jī)烧咧g有何不同？今天，我司顧問(wèn)來(lái)談?wù)勊麄兊膶?zhuān)業(yè)看法。首先，讓我們看看歐盟商標(biāo)注冊(cè)有哪些好處：

1、歐盟商標(biāo)注冊(cè)對(duì)申請(qǐng)人無(wú)限制。歐盟商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)人不限于歐盟成員國(guó)的國(guó)民,其他如《巴黎公約》、《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織》(WIPO)成員國(guó)的國(guó)民也可提出申請(qǐng)；

2、歐盟商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用低。只須申請(qǐng)注冊(cè)一次，即可在整個(gè)歐盟的二十八個(gè)成員國(guó)使用該注冊(cè)商標(biāo)。較之于在各個(gè)成員國(guó)分別提出申請(qǐng)，費(fèi)用大幅度減少；

3、注冊(cè)歐盟商標(biāo)在歐盟成員國(guó)保持整體效力：申請(qǐng)人通過(guò)提交一份申請(qǐng)即可在歐盟28個(gè)成員國(guó)內(nèi)得到對(duì)該商標(biāo)的保護(hù)，無(wú)需再分別指定所希望得到保護(hù)的國(guó)家。共同體商標(biāo)在任一成員國(guó)的使用將被視為在所有成員國(guó)的使用，即使商標(biāo)只在一個(gè)國(guó)家使用，也不會(huì)因?yàn)闆](méi)有在其他國(guó)家使用使該商標(biāo)而遇到被撤銷(xiāo)的危險(xiǎn);共同體商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、變更或續(xù)展將在全部成員國(guó)范圍內(nèi)發(fā)生效力；

4、歐盟商標(biāo)注冊(cè)是雙重保護(hù)原則，共同體注冊(cè)商標(biāo)不取代國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)與國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)一樣繼續(xù)存在：(1)如果一個(gè)申請(qǐng)人向共同體申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)被駁回，申請(qǐng)人可以在三個(gè)月內(nèi)將共同體商標(biāo)轉(zhuǎn)換為在一個(gè)或幾個(gè)國(guó)家的商標(biāo)申請(qǐng)，其原申請(qǐng)日及優(yōu)先日同樣享受;(2)歐盟注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)诠餐w內(nèi)部公告期間，共同體國(guó)家的在先權(quán)利人可以提出異議，如果國(guó)家在先的權(quán)利人在知道的情況下容忍在后的共同體注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)使用五年，則就喪失了提出無(wú)效或反對(duì)使用的權(quán)利，兩個(gè)商標(biāo)共存，在同一地域內(nèi)將會(huì)有兩個(gè)不同的商標(biāo)權(quán)人;

5、歐盟商標(biāo)注冊(cè)對(duì)申請(qǐng)語(yǔ)言沒(méi)有限制，可使用任一共同體成員國(guó)的語(yǔ)言。申請(qǐng)人在申請(qǐng)的同時(shí)可以使用英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)和西班牙語(yǔ)中的任意一種語(yǔ)言，作為他人異議、撤銷(xiāo)或無(wú)效的語(yǔ)言；

6、歐盟商標(biāo)注冊(cè)對(duì)國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)注冊(cè)未做要求。

其次，歐盟商標(biāo)注冊(cè)也存在自身的一些不足：

1.歐盟商標(biāo)注冊(cè)對(duì)商標(biāo)的顯著性要求很高。28個(gè)成員國(guó)中只要有一個(gè)成員國(guó)中有人提出異議，且異議成立，將導(dǎo)致該注冊(cè)被駁回。盡管該駁回商標(biāo)可以轉(zhuǎn)換為國(guó)家申請(qǐng)，且保留原申請(qǐng)日，但申請(qǐng)人須支付向每個(gè)國(guó)家的轉(zhuǎn)換費(fèi)用。如果商標(biāo)的顯著性不是很強(qiáng)，則不適合申請(qǐng)歐盟商標(biāo)注冊(cè)。

2.歐盟商標(biāo)注冊(cè)在內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局申請(qǐng)的時(shí)間較難確定。如果一切順利，可能在一年內(nèi)獲得注冊(cè)。但是，只要有異議，該商標(biāo)就不能及時(shí)得到注冊(cè)。解決異議需花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間，通常是2年左右。最后，基于上述歐盟商標(biāo)注冊(cè)的利弊分析，我司建議，如果跨境電商賣(mài)家目標(biāo)市場(chǎng)聚焦在某一個(gè)國(guó)家，如，則就是十分重要的國(guó)家，為保險(xiǎn)起見(jiàn)，我們建議逐一申請(qǐng)與歐盟商標(biāo)注冊(cè)同步進(jìn)行。

也就是說(shuō)，在申請(qǐng)歐盟商標(biāo)的同時(shí)，個(gè)別或部分歐盟成員國(guó)可以考慮再單獨(dú)提出逐一申請(qǐng)。這并不產(chǎn)生沖突，反倒如果將來(lái)都注冊(cè)成功了，在該國(guó)還有雙重商標(biāo)證書(shū)予以保護(hù)。市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。對(duì)于志在以自有品牌將產(chǎn)品打入歐盟市場(chǎng)的跨境電商賣(mài)家，商標(biāo)注冊(cè)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一步。正所謂，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)好，跨境電商煩惱少。

為什么要趕緊做企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)？《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》（GB/T29490-2013）于2013年3月1日實(shí)施，是由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局牽頭，企業(yè)、高校、科研院所和標(biāo)準(zhǔn)院參與共同制定的一項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

一、企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1、打破知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘：在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中，企業(yè)布局海外市場(chǎng)時(shí)頻繁遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘，獲取核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為企業(yè)突破改壁壘的重要商業(yè)武器；

2、緊跟國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策：隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷加強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟量逐年上升，在遭遇侵權(quán)時(shí)如何有效應(yīng)對(duì)，保障企業(yè)利益最大化，將直接影響企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)甚至企業(yè)的興亡；

3、實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值：隨著企業(yè)的發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量的日益增多，對(duì)龐大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)進(jìn)行有效管理、發(fā)揮其最大效益，有助于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，奠定和保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

二、貫標(biāo)對(duì)企業(yè)的價(jià)值：

1、促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，打破知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘；

2、有效監(jiān)控知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)與被侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，程序化處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)事務(wù)；

3、提升企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、管理和保護(hù)能力；

4、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，支撐企業(yè)持續(xù)發(fā)展；

5、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效管理，最大化實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。

三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)的總流程

1、注冊(cè)方式的選擇：一種是自己到國(guó)家商標(biāo)局辦理大連商標(biāo)注冊(cè)事宜。另一種方式是委托一家經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)代理組織來(lái)向您提供商標(biāo)代理服務(wù)。這樣，會(huì)節(jié)省您大量的時(shí)間與精力，當(dāng)然，對(duì)方會(huì)收取相應(yīng)的代理費(fèi)。

2、商標(biāo)在先注冊(cè)權(quán)利的查詢(xún)工作：商標(biāo)查詢(xún)是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人或其代理人在提出注冊(cè)申請(qǐng)前，對(duì)其申請(qǐng)的商標(biāo)是否與再先權(quán)利商標(biāo)有無(wú)相同或近似的查詢(xún)工作。此項(xiàng)工作可以大大減少商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)的把握性。所以，注冊(cè)商標(biāo)之前，找一家專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)查詢(xún)公司或一家具備完善的商標(biāo)查詢(xún)條件的商標(biāo)代理組織是十分重要的。

3、申請(qǐng)商標(biāo)資料的準(zhǔn)備：(1）權(quán)利人資格證明（2）商標(biāo)圖樣（3）準(zhǔn)備相應(yīng)的注冊(cè)費(fèi)用：注冊(cè)的商標(biāo)規(guī)費(fèi)，如您是委托商標(biāo)代理組織辦理，需再交納商標(biāo)代理費(fèi)二、申請(qǐng)注冊(cè)按商品與服務(wù)分類(lèi)提出申請(qǐng)：目前，我國(guó)商標(biāo)法執(zhí)行的是商品國(guó)際分類(lèi)，它把一萬(wàn)余種的商品和服務(wù)項(xiàng)目分為45個(gè)類(lèi)，其中，商品34個(gè)類(lèi)，服務(wù)項(xiàng)目11個(gè)類(lèi)。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí),應(yīng)按商品與服務(wù)分類(lèi)表的分類(lèi)確定使用商標(biāo)的商品或服務(wù)類(lèi)別.

4、商標(biāo)審查商標(biāo)審查是商標(biāo)注冊(cè)主管機(jī)關(guān)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是否合乎商標(biāo)法的規(guī)定所進(jìn)行的檢查.資料檢索.分析對(duì)比.調(diào)查研究并決定給予初步審定或駁回申請(qǐng)等一系列活動(dòng).

5、初審公告商標(biāo)的審定是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)經(jīng)審查后，對(duì)符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，允許其注冊(cè)的決定。并在《商標(biāo)公告》中予以公告。初步審定的商標(biāo)自刊登初步審定公告之日起三個(gè)月沒(méi)有人提出異議的，該商標(biāo)予以注冊(cè)，同時(shí)刊登注冊(cè)公告。

6、注冊(cè)公告由商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人提出申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局審查后予以初步審定公告，三個(gè)月內(nèi)沒(méi)有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊(cè)生效，受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)人享有該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。

大連商標(biāo)注冊(cè)是取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的前提和保障，對(duì)于商標(biāo)持有人來(lái)說(shuō)十分重要，因此需要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的關(guān)注，商標(biāo)注冊(cè)該注意什么問(wèn)題呢？

1、自然人、法人或者其他組織，需取得商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、地理標(biāo)志等商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，取得我國(guó)法律的保護(hù)；

2、商標(biāo)使用人是否將其使用的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)隨其自愿（強(qiáng)制注冊(cè)除外），但未注冊(cè)的商標(biāo)不受法律保護(hù)，若被他人搶先注冊(cè)，有侵權(quán)的危險(xiǎn)，被迫停止使用，還要承擔(dān)賠償責(zé)任；

3、申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)無(wú)論是否實(shí)際使用，只要獲得商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)即受法律保護(hù)，其他人未經(jīng)同意或許可，不得使用，否則要受到法律的制裁；

4、在同一種或類(lèi)似商品上相同或近似的兩個(gè)或以上的商標(biāo)，商標(biāo)局核準(zhǔn)申請(qǐng)?jiān)谙炔Ⅰg回申請(qǐng)?jiān)诤蟮?，若同一天提出，核?zhǔn)使用在先的，若系同日使用或均未使用的，自行協(xié)商決定，協(xié)商不成則抽簽決定或由商標(biāo)局裁定；

5、申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)依據(jù)《尼斯協(xié)定》國(guó)際分類(lèi)規(guī)定的類(lèi)別以及名稱(chēng)填報(bào)按類(lèi)申請(qǐng)并繳納費(fèi)用，若系新商品或新服務(wù)，應(yīng)附送說(shuō)明；

6、申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的流程：商標(biāo)所受理商標(biāo)局形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初審公告（三個(gè)月公告期）、注冊(cè)證公告商標(biāo)所通知領(lǐng)證。正常批準(zhǔn)約需18個(gè)月，若在商標(biāo)局受理后，審查發(fā)現(xiàn)不符合法律規(guī)定駁回或在公告期有他人提出異議的，所需時(shí)間則更長(zhǎng)；

7、注冊(cè)商標(biāo)需在同一類(lèi)其他商品使用的，改變其標(biāo)志，變更注冊(cè)人名義、地址或其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)另行提出申請(qǐng)；

8、轉(zhuǎn)讓或許可他人使用注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提出轉(zhuǎn)讓注冊(cè)申請(qǐng)或商標(biāo)使用許可合同備案；

9、對(duì)商標(biāo)局駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、商標(biāo)異議裁定、撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)不服的或?qū)ψ?cè)商標(biāo)有爭(zhēng)議的，可向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)?jiān)u審，若對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定不服的，可向人民法院起訴；

10、注冊(cè)商標(biāo)有效期為十年，自注冊(cè)之日起計(jì)算，期滿(mǎn)需繼續(xù)使用的，應(yīng)在期滿(mǎn)前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展，每次續(xù)展有效期十年，期滿(mǎn)不續(xù)展的，商標(biāo)局注銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。以上便是商標(biāo)注冊(cè)注意問(wèn)題的解答，希望能夠幫您解決問(wèn)題。商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到保護(hù)的前提，因此需要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的重視程度。