《上海著名商標(biāo)認定和保護辦法實施細則》公開征求意見根據(jù)《上海市著名商標(biāo)認定和保護辦法》授權(quán)，上海市工商局日前起草了該辦法實施細則，公開向社會征求意見。意見可通過網(wǎng)絡(luò)、信件、傳真等方式反映，詳情見市工商局官方網(wǎng)站網(wǎng)上征詢欄目。據(jù)了解，《上海市著名商標(biāo)認定和保護辦法》第二十四條、二十五和二十六條從行政管理、社會監(jiān)督、消協(xié)監(jiān)督和質(zhì)量跟蹤等四個方面，強化了對著名商標(biāo)的管理。

它從企業(yè)名稱、著名商標(biāo)商品特有名稱、包裝、裝潢等方面，明確了對著名商標(biāo)的擴大保護，同時要求工商部門通過編制著名商標(biāo)保護名錄，加強對侵犯著名商標(biāo)所有權(quán)行為的主動查處。該《辦法》規(guī)定，以與著名商標(biāo)相同或近似的文字申請企業(yè)名稱登記，屬同行業(yè)的，工商部門不予核準(zhǔn)；屬不同行業(yè)，但足以引起公眾誤認，并可能對著名商標(biāo)所有人的合法權(quán)益造成損害的，工商部門不予核準(zhǔn)。

對于擅自使用著名商標(biāo)商品特有的名稱、包裝、裝潢，或使用與著名商標(biāo)商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成與該商品相混淆，使購買者誤認為是該商品的，《辦法》明確，工商部門將依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等法律、法規(guī)予以處理。

《辦法》還規(guī)定，著名商標(biāo)所有人如未妥善處理消費者集中投訴，或違規(guī)使用上海市著名商標(biāo)的字樣、標(biāo)識，甚至涂改、出借認定證書等證明文件，著名商標(biāo)將被撤銷，5年內(nèi)不得重新申請認定；如提交虛假材料騙取著名商標(biāo)認定，或因商品質(zhì)量、虛假宣傳、欺詐消費者等問題造成社會不良影響的著名商標(biāo)撤銷后，將永遠不能重新申請認定。

擅自使用上海著名商標(biāo)字樣、標(biāo)識，將被責(zé)令改正，并處5000元以上1萬元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，處以1萬元以上3萬元以下罰款。2011年，全市注冊商標(biāo)申請量為83998件，同比增長39％，創(chuàng)歷史新高。注冊商標(biāo)核準(zhǔn)量為56540件。截至2011年底，上海有效注冊商標(biāo)總量達到261800件，新增著名商標(biāo)337件，上海市著名商標(biāo)總量達到917件。同年，上海共有18件商標(biāo)被國家工商總局認定為馳名商標(biāo)，上海的馳名商標(biāo)總量為114件。

閑置商標(biāo)產(chǎn)生的原因有哪些？顧名思義，閑置商標(biāo)即是指處于“沒有被權(quán)利人投入使用”的商標(biāo)。伴隨國家經(jīng)濟形勢的利好，對商標(biāo)的需求也越來越大，但是我國依舊有很多閑置商標(biāo)的存在。那么閑置商標(biāo)產(chǎn)生的原因有哪些呢？

閑置商標(biāo)產(chǎn)生的原因有哪些首先，由于市場競爭的激烈，部分企業(yè)不僅僅發(fā)生經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整、改制重組等狀況，可能還會存在停產(chǎn)破產(chǎn)的情況，在此過程當(dāng)中，要么會因為其它事務(wù)繁多而忽略了商標(biāo)事宜，要么因為大連商標(biāo)注冊人的“名存實亡”，而導(dǎo)致商標(biāo)處于無人管理的狀態(tài)。而歸根結(jié)底，還是因為這類企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)缺少足夠的認知，未能意識到知識產(chǎn)權(quán)作為無形資產(chǎn)，是具有其價值的，以至于放任自流，未能及時將其轉(zhuǎn)化為財產(chǎn)。

其次，一些有足夠?qū)嵙Φ钠髽I(yè)會采取防御性手段進行知識產(chǎn)權(quán)保護，同時或分時段注冊多個暫時不投入使用的商標(biāo)，導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)注冊過多從而形成商標(biāo)儲備過剩。這樣的企業(yè)越來越多，自然因此形成大量的商標(biāo)閑置。有些企業(yè)甚至為了維護商標(biāo)的專用權(quán)而進行全類別商標(biāo)注冊，實際上卻只運用其中一個或者一部分類別商標(biāo)，導(dǎo)致其他類別商標(biāo)閑置。

另外，還有另一些企業(yè)則是在同一類主營商品或服務(wù)類別上注冊了多件不同商標(biāo)，最終卻只使用一兩件代表性商標(biāo)，對商標(biāo)的使用率過低導(dǎo)致其他商標(biāo)處于閑置狀態(tài)?；蛘撸捎谏虡?biāo)局在商標(biāo)審查時只審查申請人的申請材料，而不具體檢查其具體資質(zhì)，相關(guān)法律也并沒有強行規(guī)定注冊人注冊商標(biāo)的數(shù)量，因此有部分人通過搶注商標(biāo)進行投機，以囤貨居奇的手段謀取暴利，導(dǎo)致了一批閑置商標(biāo)的產(chǎn)生。

隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平逐漸提高，日益豐富，企業(yè)的競爭已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向了品牌之間的競爭，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用日益利凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，它杜絕了市場經(jīng)濟發(fā)展的單一性，那么大連商標(biāo)注冊的功能作用有哪些？

一、商戰(zhàn)中的旗幟戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰(zhàn)旗代表著的都是一支部隊的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

二、資產(chǎn)中的重頭戲商標(biāo)的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)所發(fā)出的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標(biāo)所表示出了商品的接受程度。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。

三、消費者眼中的識別碼商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參予競爭里，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種性能指標(biāo)的競爭，而這些信息則都是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。打開商品銷路都起著十分重要的作用。

四、企業(yè)信譽的載體商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就都是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費者帶來的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，及該商品經(jīng)營者、服務(wù)提供者的信譽，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽和與相關(guān)的企業(yè)信譽的最好標(biāo)示。

今天，小編想跟各位知己聊聊“馳名商標(biāo)”。

馳名商標(biāo)是廣為相關(guān)公眾知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)，就像商標(biāo)界的“白富美”，自帶光環(huán)，總能吸引一票人的目光。

遙想當(dāng)年，企業(yè)做廣告的時候總喜歡把“中國馳名商標(biāo)”幾個字掛在嘴邊，反復(fù)強調(diào)，唯恐消費者不知或忽視!當(dāng)然，企業(yè)這么做是有原因的。當(dāng)商標(biāo)進化成馳名商標(biāo)，就像開過外掛似的有了神助，不僅能增強消費者信心，還能擴大產(chǎn)品銷量。這樣的“法寶”自然被企業(yè)喜愛，熱衷于掛在嘴邊。

然而，不知各位知己有沒有留意，現(xiàn)在已經(jīng)沒有企業(yè)在廣告宣傳中使用“馳名商標(biāo)”字樣了。難道是“馳名商標(biāo)”含金量下降，對消費者已無吸引力了嗎?

答案是否定的，企業(yè)之所以不再以“馳名商標(biāo)”為宣傳點進行宣傳是因為新《商標(biāo)法》的規(guī)定。2014年，《商標(biāo)法》進行修訂，新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不能將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動中。違反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。

“馳名商標(biāo)”的認定本是為了加強對較高知名度商標(biāo)的保護，為了解決商標(biāo)爭議，規(guī)制“傍名牌”行為，并不是用來做宣傳的。新《商標(biāo)法》為了引導(dǎo)“馳名商標(biāo)”回歸設(shè)置之初的本意，故而對“馳名商標(biāo)”的宣傳和使用行為做了相關(guān)禁止性規(guī)定。

新《商標(biāo)法》的規(guī)定毋庸置疑，對于企業(yè)來說，將“馳名商標(biāo)”用于宣傳只是發(fā)揮了它很小一部分作用罷了，“馳名商標(biāo)”更重要的是其保護功能。

《商標(biāo)法》第十三條第二條規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

《商標(biāo)法》第十三條第三條規(guī)定，就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名大連商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

眾所周知，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)才能受到相關(guān)保護，其注冊人擁有該注冊商標(biāo)在核定使用商品上的專用權(quán)。然而，經(jīng)過認定的“馳名商標(biāo)”即使未在中國注冊也是可以得到法律保護，且不同于普通注冊商標(biāo)的是，法律對馳名商標(biāo)的保護范圍更廣，是跨類別保護。

當(dāng)然，“馳名商標(biāo)”除了宣傳作用、保護作用外，還有一項不容忽視的作用。讓我們先來看幾則新聞……

從上面的新聞可以看出，不同地區(qū)對企業(yè)認定馳名商標(biāo)都給予了重金獎勵及知識產(chǎn)權(quán)政策傾斜，以鼓勵企業(yè)重視品牌，走可持續(xù)發(fā)展之路。對于小企業(yè)來說，這筆資金可以投入生產(chǎn)或科研之中，為企業(yè)發(fā)展注入新的動力。同時，企業(yè)申請認定中國馳名商標(biāo)是一項系統(tǒng)工程，涉及到廣告、銷售、稅收、榮譽等方面的證明，這就需要企業(yè)各個部門之間的相互配合，無形中提高企業(yè)各部門的商標(biāo)意識，促進企業(yè)各部門溝通，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營管理，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。

獲得馳名商標(biāo)認定對企業(yè)發(fā)展意義重大，如果您想申請認定馳名商標(biāo)，可以找標(biāo)局進行幫忙。標(biāo)局作為中國大型綜合性科技服務(wù)云平臺，構(gòu)建了完整的知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)圈，能為企業(yè)和個人提供系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)解決方案，為您申請認定馳名商標(biāo)全程保駕護航。