一、馳名商標(biāo)是指被相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)屬于一種無形資產(chǎn)，它是商品或者服務(wù)的優(yōu)良品種和良好商業(yè)信譽(yù)的完美結(jié)合物，蘊(yùn)涵著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場(chǎng)潛力，對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日益完善和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)已為企業(yè)所共識(shí)?！渡虡?biāo)法》第14條規(guī)定：“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

(一)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;

(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;

(三)該商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;

(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù);

(五)該商標(biāo)馳名的其他因素。

二、怎樣注冊(cè)馳名商標(biāo)？根據(jù)現(xiàn)行法律、法規(guī)、規(guī)章及最高人民法院的有關(guān)司法解釋，企業(yè)獲得馳名商標(biāo)稱號(hào)的法定途徑有五種：

（一）是直接申請(qǐng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定馳名商標(biāo)。企業(yè)可以向當(dāng)?shù)毓ど叹痔岢錾暾?qǐng)，并提交有關(guān)證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料，由工商局調(diào)查核實(shí)后，逐級(jí)推薦上報(bào)，由商標(biāo)局認(rèn)定。

（二）是在商標(biāo)異議程序中一并向商標(biāo)局申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)?！渡虡?biāo)法》第13條規(guī)定：“就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用;就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名大連商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。”企業(yè)如果認(rèn)為他人經(jīng)商標(biāo)局初步審定并公告的商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第13條規(guī)定的，可以依據(jù)《商標(biāo)法》及其實(shí)施條例的規(guī)定，向商標(biāo)局提出異議，在請(qǐng)求不予注冊(cè)他人商標(biāo)的同時(shí)，提交證明自己商標(biāo)馳名的有關(guān)材料，由商標(biāo)局予以認(rèn)定。

（三）是在商標(biāo)爭(zhēng)議程序中一并向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。如果企業(yè)認(rèn)為他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第13條規(guī)定的，可以依據(jù)《商標(biāo)法》及其實(shí)施條例的規(guī)定，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提交證明自己商標(biāo)馳名的有關(guān)材料，在請(qǐng)求裁定撤銷該注冊(cè)不當(dāng)商標(biāo)的同時(shí)，由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

（四）是在商標(biāo)侵權(quán)行政處理過程中，向工商行政管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。企業(yè)如果認(rèn)為他人使用的商標(biāo)侵犯自己的商標(biāo)專用權(quán)，可以向案件發(fā)生地的市(地、州)以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請(qǐng)求，并提交證明自身商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。商標(biāo)局則應(yīng)當(dāng)在收到有關(guān)案件材料之日起6個(gè)月內(nèi)作出認(rèn)定。被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，自認(rèn)定結(jié)果作出之日起1年內(nèi)，當(dāng)事人不得以同一商標(biāo)就相同的事實(shí)和理由再次提出認(rèn)定請(qǐng)求。

（五）是在商標(biāo)侵權(quán)民事訴訟程序中申請(qǐng)人民法院依法認(rèn)定馳名商標(biāo)。最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》(法釋200232號(hào))第22條規(guī)定：“人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)依照《商標(biāo)法》第14條的規(guī)定進(jìn)行?！睋?jù)此，企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利如果被他人侵犯，可以在向人民法院提起民事訴訟時(shí)，提交證明自己商標(biāo)馳名的有關(guān)證據(jù)材料，一并申請(qǐng)法院認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

1、提出最合理建議，為你正確的選擇商標(biāo)分類以及服務(wù)項(xiàng)目注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)需要進(jìn)行商標(biāo)類別選擇，而商標(biāo)的類別通常是按照用途、材料品質(zhì)、消費(fèi)等進(jìn)行劃分的，所以我們?cè)谧錾虡?biāo)類別的選擇的時(shí)候，可以通過選擇主要類別下手，在通過相關(guān)類別進(jìn)行篩選，商標(biāo)顧問一般會(huì)根據(jù)你所在的行業(yè)以及產(chǎn)品詳細(xì)的為你分析，幫助你給出一套類別篩選方案，做出最優(yōu)化建議，篩選商標(biāo)類別是細(xì)致且較為專業(yè)的活，一旦某些重要的類別你沒有注冊(cè)，就意味著你與該商標(biāo)失之交臂。商標(biāo)代理需要準(zhǔn)確把握商品和服務(wù)的分類，透徹掌握商標(biāo)審查準(zhǔn)則。而企業(yè)由于缺少對(duì)于商標(biāo)知識(shí)全面了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務(wù)。商標(biāo)代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標(biāo)代理是民事委托代理的一種，即商標(biāo)代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標(biāo)事務(wù)的法律行為，是社會(huì)法律中介服務(wù)的一個(gè)重要組成部分。

2、大連商標(biāo)注冊(cè)后期跟進(jìn)與維護(hù)非常多商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)前期態(tài)度很好，收完錢就其他的就甩手不管了。但一旦商標(biāo)出現(xiàn)商標(biāo)被駁回或者商標(biāo)異議等情況，企業(yè)者是需要得到商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的幫助，到時(shí)候你再去四處找人幫忙就來不及啦，所以尋找到一個(gè)專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)能夠幫助你后期跟進(jìn)維護(hù)。在選擇商標(biāo)注冊(cè)公司的時(shí)候，有些企業(yè)者貪圖一時(shí)便宜便任意選擇一家機(jī)構(gòu)，其實(shí)這會(huì)給企業(yè)發(fā)展帶來隱患，我們應(yīng)該像選合作伙伴一樣選擇商標(biāo)注冊(cè)公司，通常選擇商標(biāo)注冊(cè)公司有合格的資質(zhì)肯定是必不可少的，同時(shí)還需要看商標(biāo)注冊(cè)公司的規(guī)模以及代理數(shù)量及商標(biāo)代理人的專業(yè)程度。商標(biāo)代理需要準(zhǔn)確把握商品和服務(wù)的分類，透徹掌握商標(biāo)審查準(zhǔn)則。而企業(yè)由于缺少對(duì)于商標(biāo)知識(shí)全面了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務(wù)。

3、不做無法兌現(xiàn)的承諾判斷商標(biāo)不光是以價(jià)格來恒定的，商標(biāo)注冊(cè)不可能百分之百成功，所以我們?cè)谏虡?biāo)注冊(cè)公司的時(shí)候，一定要注意這些問題。有些黑代理打著廉價(jià)或者承諾擔(dān)保的幌子，騙取用戶來消費(fèi)。我們?cè)诤Y選商標(biāo)注冊(cè)公司的時(shí)候，一定記清楚不要相信低價(jià)商標(biāo)以及100%成功的話，優(yōu)秀的商標(biāo)注冊(cè)公司是不會(huì)做這樣不靠譜的承諾的。

4、提前進(jìn)行商標(biāo)檢索查詢等事前準(zhǔn)備工作商標(biāo)在注冊(cè)之前進(jìn)行查詢可知曉是否有相同商標(biāo)以及近似商標(biāo)。非常多商標(biāo)代理公司對(duì)這一步都不用心對(duì)待，也或者沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)不夠?qū)I(yè)，有時(shí)業(yè)務(wù)員隨便查詢一下沒有經(jīng)過專業(yè)人員復(fù)核就提交了，這讓讓申請(qǐng)人走了許多冤枉路，花了許多不必要的開支，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)不下來。

很多創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期就意識(shí)到品牌的重要性，但對(duì)45種品牌與品牌之間的關(guān)系卻不甚了解。一旦大連商標(biāo)注冊(cè)成功，其他人就很難在任何類別注冊(cè)相同或類似的商標(biāo)。當(dāng)其他人未經(jīng)許可使用時(shí)，他們也可以依法要求他們停止使用。商標(biāo)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。一方面，它可以防止自己的商標(biāo)被稀釋，因?yàn)槠渌艘呀?jīng)在其他類別注冊(cè)了相同或相似的商標(biāo)。一方面，也可以防止品牌在自身品牌做大做強(qiáng)后，被別有用心的人“利用”，在主營(yíng)業(yè)務(wù)商品或服務(wù)以外的品類注冊(cè)，搭便車，打擦邊球，固守其來之不易的品牌價(jià)值。

一般來說，注冊(cè)商標(biāo)只受其類別的法律保護(hù)。他人在未申請(qǐng)注冊(cè)的其他類別注冊(cè)同一商標(biāo)或者類似商標(biāo)的，法律允許。因此，所謂全品類保護(hù)，是指對(duì)所有45個(gè)品類的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，防止他人侵犯任何一個(gè)品類的商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)全類注冊(cè)最直接的意義在于，一旦注冊(cè)成功，其他任何人都很難在任何類別注冊(cè)相同或相似的商標(biāo)。當(dāng)其他人未經(jīng)許可使用時(shí)，他們也可以依法要求他們停止使用。

一方面，它可以防止自己的商標(biāo)被稀釋，因?yàn)槠渌艘呀?jīng)在其他類別注冊(cè)了相同或相似的商標(biāo)。一方面，也可以防止品牌在自身品牌做大做強(qiáng)后，被別有用心的人“利用”，在主營(yíng)業(yè)務(wù)商品或服務(wù)以外的品類注冊(cè)，搭便車，打擦邊球，固守其來之不易的品牌價(jià)值。商標(biāo)作為品牌建設(shè)的基石，在一定程度上代表著企業(yè)形象和品牌價(jià)值。

如果不同行業(yè)的企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)與自己在不同類別的商品或服務(wù)上的商標(biāo)相同或相似，一旦它們先崛起，變得比自己的品牌更強(qiáng)大，甚至更出名，這就構(gòu)成了巨大的威脅。因?yàn)檫@不僅可能導(dǎo)致其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的喪失，還可能成為消費(fèi)者的笑柄，他們不知道真相，以為自己是在執(zhí)著于別人的成功，從而影響企業(yè)形象和品牌價(jià)值。根據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)不僅是一種榮譽(yù)概念，也是被侵權(quán)企業(yè)的一種擋箭牌。因?yàn)楦鶕?jù)法律法規(guī)，我們可以根據(jù)馳名商標(biāo)的知名度得到不同程度的跨類保護(hù)。

比如海爾，由于聲譽(yù)很高，相關(guān)部門在進(jìn)行跨品類保護(hù)時(shí)，幾乎覆蓋了整個(gè)品類。但是，這并不意味著馳名商標(biāo)可以無條件地受到所有類別的保護(hù)。嚴(yán)格說來，只能說它們可以獲得不同程度的跨類保護(hù)。一旦全類注冊(cè)成功，無論是不是馳名商標(biāo)，都必須是真正的全類保護(hù)，它可以保護(hù)任何未經(jīng)授權(quán)使用該商標(biāo)的權(quán)利，使之適用于其他類別的商品或服務(wù)。主要是通過全類注冊(cè)，防止他人在可能對(duì)自己的商品/服務(wù)產(chǎn)生不利影響的商品/服務(wù)類型上注冊(cè)同名商標(biāo)，使自己的商譽(yù)和品牌價(jià)值遭受損失。

必須承認(rèn)，有些商品或服務(wù)在性質(zhì)上存在著天然的“沖突”甚至對(duì)立。雖然行業(yè)不同，但在相對(duì)的商品或服務(wù)上使用相同的名稱，總會(huì)給消費(fèi)者帶來心理上的不適，從而影響商品的銷售和服務(wù)的推廣。企業(yè)的發(fā)展軌跡必須是，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定時(shí)期（20年、50年后），很可能利用自身的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展。除了開發(fā)新的形式和市場(chǎng)外，還可以參與其他行業(yè)的投資。

此時(shí)，各類注冊(cè)商標(biāo)的重要性凸顯出來。從這個(gè)角度看，各類注冊(cè)商標(biāo)一方面反映了企業(yè)強(qiáng)烈的品牌意識(shí)和發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面也表達(dá)了企業(yè)的品牌理念、發(fā)展理念和企業(yè)做百年的奉獻(xiàn)精神。

如果商標(biāo)證書遺失了，公司會(huì)如何做?假如公司感覺不以為然、不在乎，感覺就算是遺失了，商標(biāo)logo依然是歸屬于公司的，沒有區(qū)別，那么就錯(cuò)大了了，商標(biāo)證書遺失，恰當(dāng)?shù)淖鞣ㄊ橇⒓瓷暾?qǐng)辦理商標(biāo)補(bǔ)辦。為何一定要申請(qǐng)辦理商標(biāo)補(bǔ)辦，把商標(biāo)證書補(bǔ)好呢?實(shí)際上是以便更強(qiáng)的維護(hù)保養(yǎng)公司本身的利益，也是為之后商標(biāo)續(xù)展做準(zhǔn)備，由于假如在商標(biāo)證書遺失期內(nèi)許多人盜取公司的商標(biāo)logo，公司消費(fèi)者維權(quán)會(huì)很艱難。商標(biāo)證書補(bǔ)辦流程：

1、公司到國(guó)家商標(biāo)局去申辦發(fā)放《大連商標(biāo)注冊(cè)證》，理應(yīng)遞交《補(bǔ)發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證申請(qǐng)書》。假如公司在異地不方便去北京商標(biāo)局申請(qǐng)辦理，能夠授權(quán)委托商標(biāo)代理公司公司辦理的，無論理應(yīng)附贈(zèng)《商標(biāo)代理委托書》。

2、《補(bǔ)發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證申請(qǐng)書》填好的產(chǎn)品/服務(wù)項(xiàng)目類型、商標(biāo)注冊(cè)號(hào)理應(yīng)與原商標(biāo)注冊(cè)號(hào)上的一致。

3、發(fā)放資格證書上的時(shí)間發(fā)放的哪個(gè)時(shí)間，并不是再是公司商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間了。因此在補(bǔ)領(lǐng)十年后才必須申請(qǐng)辦理商標(biāo)續(xù)展。

4、假如發(fā)放商標(biāo)注冊(cè)號(hào)與出讓另外申請(qǐng)辦理的，應(yīng)各自交送《補(bǔ)發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證申請(qǐng)書》和《轉(zhuǎn)讓移轉(zhuǎn)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)書》，發(fā)放商標(biāo)注冊(cè)號(hào)申請(qǐng)辦理能夠以出讓人委托人明確提出，還可以以買受人委托人明確提出。以出讓人委托人明確提出補(bǔ)辦的，發(fā)送給的商標(biāo)注冊(cè)證上的委托人為出讓前的注冊(cè)商標(biāo)人委托人;以買受人委托人明確提出的，發(fā)送給的商標(biāo)注冊(cè)證上的申請(qǐng)注冊(cè)人委托人為買受人委托人。

商標(biāo)證書是公司十分關(guān)鍵的資質(zhì)證書，是證實(shí)一個(gè)商標(biāo)logo歸屬于公司的關(guān)鍵直接證據(jù)，但假如公司的商標(biāo)證書遺失了，會(huì)給公司產(chǎn)生許多風(fēng)險(xiǎn)性，乃至商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)辦理時(shí)沒給從這一原材料，很可能造成商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)辦理的不成功，因此一旦商標(biāo)證書遺失，申請(qǐng)辦理商標(biāo)補(bǔ)辦還是很有必要的。